بازاریابی ورزشی (یک نگاه راهبردی)

معرفی کتاب بازاریابی ورزشی (یک نگاه راهبردی)

در این کتاب مفاهیم و راهبردهایی در خصوص بازاریابی ورزشی، به عنوان علم و هنر شناختن و ساختن نیازهای جامعه هدف و جلب رضایت آنان در راستای ارتقای سطح سلامت اجتماع و موفقیت موکلان و متولیان ورزشی، مورد بحث و تحلیل قرار گرفته است. راهکارهایی که به زعم مترجمان می تواند خلاء ناشی از فهم رابطه هوشمند بازاریابی و رضایت مشتریان را تبیین نماید.

همچنین این اثر می‌تواند برخی اشکالات و سوالات بی‌پاسخ در عرصه مدیریت ورزشی ایران مبتنی بر نحوة مشارکت بخش خصوصی و شیوه انتقال کارآمد از بخش دولتی به بخش خصوصی و سازمان‌های مردم نهاد را به شکل علمی و همسو با آخرین دستاوردهای بازاریابی ورزشی جهان پاسخ دهد. چرا که مطالعه و فهم مؤثر، کاربرد مفاهیم علمی و توجه به دورنمای جهانی این مقوله، می تواند راهکارهای عملیاتی مفیدی در اختیار مدیران و کارفرمایان ورزشی کشور در اداره موفق سازمان‌های ورزشی، فرایند برنامه ریزی راهبردی و توسعة پایدار بازاریابی ورزشی قرار دهد.

این کتاب به عنوان منبع درسی دانشجویان تحصیلات تکمیلی از میان منابع مختلف درسی دانشگاه‌های معتبر -که در فرایند آموزش و یادگیری به کار گرفته می‌شود- برای ترجمه به زبان فارسی برگزیده شد. در فصول اولیه این اثر جامع؛ ضرورت بازاریابی ورزشی، راهکارهای درک مشتریان، هدف گذاری و موقعیت سنجی مورد بحث قرار گرفته است و پس از آن، مفاهیم اساسی و بنیانی در بازاریابی، از جمله؛ محصول، تبلیغ، حمایت مالی، قیمت گذاری، اجرا و کنترل تبیین شده است.
در مجموع با “نگاهی راهبردی”، بازاریابی ورزشی، به عنوان وجه شاخص همة مفاهیم یادشده، به رشته تحریر درآمده است.

رکن اساسی کتاب پیش رو؛ بازاریابی ورزشی با چارچوب اصلی؛ شناسایی نیازها و مطالبات برآورده نشدة جامعه هدف یعنی مردمان سرزمینمان است. شناخت و گاه ساخت نیازهای هموطنان و معرفی آن به شرکت‌ها، سازمان‌ها و در رأس همه مدیران ارشد ورزشی کشور برای ارایه خدمات و تولیدات ارزنده به جامعه هدف.

تالیف: مارک لایبرگر, متیو . شانگ

مترجم: دکتر ابوالفضل فراهانی

آنچه در کتاب بازاریابی ورزشی (یک نگاه راهبردی) می خوانید :

بخش 1 چارچوب اقتضایی برای بازاریابی ورزشی راهبردی
فـصل1 ضرورت بازاریابی ورزشی
فـصل2 چارچوب اقتضایی برای بازاریابی ورزشی راهبردی

بخش 2 برنامه‌ريزی برای بازارگزینی

فـصل3 ابزارهای تحقيق برای درك مشتريان ورزشی
فـصل4 شناخت و درک شرکت کنندگان به عنوان مشتریان
فـصل5 درک و شناخت تماشاگران به عنوان مشتریان
فـصل6 بخش‌بندی، هدف‌گذاری و موقعیت‌سنجی

بخش 3 برنامه‌ریزی ترکیب (آمیخته) بازاریابی ورزشی
فـصل7 مفاهیم محصول ورزشی
فـصل8 مدیریت محصولات ورزشی
فـصل9 مفاهیم تبلیغ
فـصل10 عناصر ترکیب تبلیغاتی
فـصل11 برنامه‌های حمایت مالی
فـصل12 راهبردها و مفاهیم قیمت گذاری

بخش 4 اجرا و کنترل فرایند راهبردی بازاریابی ورزشی
فـصل13 اجرا و کنترل فرآیند راهبردی بازاریابی ورزشی