تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته

معرفی کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته

حوزه بازاریابی ورزشی به واقع در تمام ابعاد مدیریت ورزشی گسترش یافته است. به عبارت دقیق، مشارکت بیشتر دانشجویان در برخی ابعاد بازاریابی ورزشی در دوران شغلی شان امری اجتناب ناپذیر خواهد بود. کتاب حاضر با توجه به اساتید و دانشجویان مدیریت ورزشی انتشار می یابد، و بطور خاص گروه هایی را مورد توجه قرار می دهد که برنامه مدیریت ورزشی آنان در گروه تجارت و/یا مدیریت جای می گیرد. متون بازاریابی ورزشی عمدتاً به بازگویی مفاهیمی می پردازد که در رشته بازاریابی مقدماتی پیش از ورود به بازاریابی ورزشی ارائه می شود. این امر برای برنامه های مدیریت ورزشی مرتبط با گروه هایی خارج از گروه های تجارت و/یا مدیریت مناسب و سودمند است. با این وجود، در خصوص برنامه های مدیریت ورزشی مرتبط با گروه های تجارت و/یا مدیریت که اساساً تمام دانشجویان آن پیشتر رشته اصول بازاریابی را گذرانده اند، این کتاب صرفاً تکراری است. با بسط دانش نظریه بازاریابی پیشرفته در ارتباط با پژوهش، رفتار مصرف کننده، اصول اخلاقی، لجستیک، محصولات، آگهی، حمایت مالی، تبلیغات، مدیریت فروش، تجارت الکترونیکی و افتصاد الکترونیکی، و بازاریابی بین المللی و جهانی؛ “نظریه و عمل پیشرفته در بازاریابی ورزشی” سعی در گام نهادن ورای رشته بازاریابی مقدماتی دارد.

تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته

از جنبه های دیگر این کتاب، کاربرد موقعیت های واقعی در متن است. اساتید به گفتگو درباره رخدادهای حوزه بازاریابی ورزشی بر مبنای تجارب محدود خود می پردازند. با بهره گیری از متخصصان این حوزه در ارائه گزارشات درجه اول درباره نحوه ورود آنان به حوزه بازاریابی ورزشی، اطلاعات مرتبط با جزئیات مشاغل کنونی، و پیشنهادات آنان برای دانشجویانی که بدنبال ورود به حوره بازاریابی ورزشی هستند، کتاب حاضر آنچه را که در جهان واقعی بازاریابی ورزشی رخ می دهد منتشر می سازد. این امر آماده سزی بهتر دانشجویان برای حرفه بازاریابی ورزشی را میسر می کند. هدف نویسنده آن است که این کتاب را به منزله منبعی همیشگی برای پیگیری اهداف در اختیار اساتید، دانشجویان و متخصصان بازاریابی ورزشی قرار دهد.

کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته ، تجارب پژوهشی متنوع و گسترده نویسنده در حوزه بازاریابی ورزشی را نمایان می سازد. دکتر شوارز با سازمان های ورزشی حرفه ای، غیرحرفه ای، و غیرانتفاعی و نیز در ابعاد تجاری بازاریابی ورزشی به خصوص در ارتباط با مشاوره اماکن ورزشی و مدیریت رخدادها همکاری داشته است. او پژوهش هایی را در موضوع بازاریابی ورزشی و یادگیری تجربی در ایالات متحده امریکا، کانادا، اروپا، و استرالیا انجام و ارائه داده است. علاوه براین، دکتر شوارز در اجرای فرصت مطالعاتی درباره بازاریابی اوقات فراغت و طرحریزی تحصیلات تکمیلی در رشته مدیریت ورزشی کاربردی در دانشگاه بالارات در استرالیا در فاصله زمانی ژوئن 2006 تا آگوست 2007 فعالیت داشته است.

دکتر هانتر با ارائه تجارب گسترده درباره تربیت بدنی، بازی های ورزشی، و حوزه مربیگری، و نیز به عنوان مالک پیشین یک شرکت تجاری و مکان ورزشی در تکمیل این امر مشارکت داشته است.
بخش اول کتاب حاضر به بیان کلی بازاریابی ورزشی، و نیز بررسی موضوعات اساسی می پردازد که بطور مشترک در رشته بازاریابی مقدماتی ارائه می شود. بخش های بعدی با برقراری ارتباط میان بازاریابی سنتی و بازاریابی ورزشی، ساختاری را برای درک بازاریابی ورزشی ارائه می دهد. هر فصل جنبه خاصی از بازاریابی سنتی و کاربرد آن در حوزه بازاریابی ورزشی را دربر می گیرد.

مشخصه های آموزشی
نظریه و عمل پیشرفته در بازاریابی ورزشی با ابزار آموزشی ذیل به ارتقای یادگیری می پردازد:
– فصول کتاب با مطالب کلی و فهرستی از اهداف فصل آغاز می شود.
– توضیحات، تصاویر، و نمودارها در تمام متن به منظور تبیین موضوع و افزایش یادگیری ارائه می شود.
– عبارات کلیدی به ترتیب حروف الفبا در بخش لغات در انتهای کتاب ارائه می شود.
– در هر فصل، حداقل یک مثال موردی به منظور ارتقای تفکر انتقادی در خصوص مفاهیم واقعی مرتبط با موضوع متن بکار برده می شود. موضوعات پیشنهادی درباره مطالعات موردی امکان کاربرد دانش نظری در سناریوها را برای خواننده فراهم می سازد.
– در پایان هر فصل، رخدادهای واقعی توسط متخصصان حوزه بازاریابی ورزشی بیان می شود. این گروه کارشناسان مشتمل بر اساتید دانشگاهی، لیگ ها و تیم های ورزشی حرفه ای، سازمان های ورزشی غیرحرفه ای، و موسسات ورزشی است. اطلاعات ارائه شده دانشی را درباره چگونگی ورود این افراد به حوزه خاص بازاریابی ورزشی، واقعیت بازاریابی ورزشی در اختیار خواننده قرار می دهد و پیشنهاداتی را برای آماده سازی بهتر در ورود به حوزه خاص بازاریابی ورزشی بیان می کند.
– نتایج جامع در پایان هر فصل به بررسی اهداف و اطلاعات سودمند فصل می پردازد.
– بانک آزمون مشتمل بر پرسش های بررسی چندگزینه ای و پرسش های بحث، امکان بازبینی درک خواننده از مفاهیم اصلی فصل را میسر می سازد.
تفکر انتقادی
تفکر انتقادی از جمله مهم ترین مهارت های لازم دانشجویان در سال های تحصیل و دانشگاه به شمار می رود. این روند ذهنی در تحلیل و ارزیابی اطلاعات در تمام رشته ها بکار برده می شود و به منزله فرایندی برای بازنمایی اطلاعات حاصل، آزمون حقایق در درک استدلال، و کسب نتایج و طرح های عملی مورد استفاده قرار می گیرد.
نویسندگان کتاب حاضر مجموعه فرصت های متنوعی را به منظور ارتقای مهارت تفکر انتقادی دانشجویان، همراه با اعتبارسنجی درک آنان از موضوعات مطرح در این کتاب ارائه می دهند. در هر فصل، 10 پرسش چندگزینه ای امکان ارزیابی درک دانشجویان از مفاهیم اصلی فصل را فراهم می سازد. در تکمیل این امر، چهار پرسش بحث نیز ارائه می شود. این پرسش ها که بصورت موضوعات مقاله یا مباحث کلاسی توسط اساتید بکار می رود، بر اطلاعات ارائه شده در فصل و پژوهش های موجود در ابعاد خاص بازاریابی ورزشی، و آموزش و تجارب نویسندگان اتکا دارد.

همچنین، هر فصل به بیان حداقل یک مطالعه موردی بر مبنای ماهیت اخلاقی یا کلی موضوعات خاص در بازاریابی ورزشی می پردازد. مطالعات موردی مجموعه ای از موقعیت های “واقعی” را دربرمی گیرد که با موضوعات بازاریابی ورزشی به منظور ایجاد حداکثر فرصت تجزیه و تحلیل، ارزیابی، و تفکر درباره راه حل های ممکن در چنین موقعیت های اخلاقی یا کلی همراه گردیده است. موضوعات پیشنهادی در مباحث مطالعات موردی، دانشجویان را در متمرکز ساختن اقدامات خود بر ابعاد نظری کلیدی فصول، و بکارگیری دانش مرتبط در سناریوهای خاص یاری می رساند.
کتاب حاضر فرصت منحصربفردی را برای تفکر انتقادی در خصوص بازاریابی ورزشی در مراتب تجاری یا حرفه ای فراهم می سازد. مثال های “از نظریه تا عمل” در پایان هر فصل به بیان اساتید حوزه بازاریابی ورزشی ارائه می شود. این مثال ها به ارائه اطلاعاتی درباره چگونگی ورود افراد به حوزه های خاص بازاریابی ورزشی، جهان حرفه ای بازاریابی ورزشی می پردازد و پیشنهاداتی را برای آمادگی بهتر خواننده در ورود به عرصه ویژه بازاریابی ورزشی بیان می کند.

آنچه در کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته می خوانید :

فصل 1- مقدمه ای بر بازاریابی ورزشی
فصل 2- مدیریت ترکیب بازاریابی ورزشی
فصل 3 – پژوهش بازاریابی ورزشی
فصل 4- سیستم های اطلاعات بازاریابی ورزشی
فصل 5- رفتار مصرف کننده ورزشی
فصل 6 – مدیریت محصول ورزشی
فصل 7 – مديريت فروش در ورزش
فصل 8- خرید و مدیریت چرخه فراهم سازی در ورزش
فصل 9- مديريت ارتباطات در ورزش
فصل 10- تبلبغات در ورزش
فصل 11- حمایت مالی ورزشی
فصل 12- مديريت خرده فروشی ورزشی
فصل 13- تجارت الکترونیکی و بازرگانی الکترونیکی در ورزش
فصل 14- بازاريابي جهاني و بين المللي در ورزش
فصل 15- شرکت مدیریت بازاریابی ورزش