برندهای ورزشی

برندهای ورزشی عامل اصلی از تجارت مدرن ورزشی و یک عامل موجود از فرهنگ معاصر جهانی است. این کتاب پیشگامانه یک تحلیل جامع در خصوص موضوع برندهای ورزشی از هر دو رویکرد مدیریت بازاریابی (استراتژی و اجرا) و رویکرد روانی- اجتماعی (مصرف و جامعه وسیع تر) را مطرح و پیشنهاد می کند.

برای انجام این کار، هر دو جنبه عرضه و تقاضا را مورد بررسی قرار می دهد؛ مطرح کردن یک مقدمه کامل جهت ماهیت، هدف و ارزش برندهای ورزشی که در هیچ کدام از متون بازاریابی ورزشی دیگر پیدا نمی شود.

این کتاب ناهمگنی کلی برندهای ورزشی را پوشش می دهد، در حالی که بیشتر از برندهای لیگ ها و تیم های ورزشی پوشش داده شده در بیشتر کتاب های دیگر، پیش می رود. علاوه بر لیگ ها و تیم ها، این کتاب برندهای رویدادهای ورزشی، جشن ها، همایش ها، رسانه ها، بازی های کامپیوتری و هئیت های دولتی، همچنین «برندهای لیبل» اخلاقی، حرفه ای و تکنولوژیکی مرتبط با ورزش را در نظر می گیرد. در حالی که به طور غنی با مطالعات موردی، مثال ها و داده ها نشان داده شده، کتاب تاثیر ملموس و ناملموس برندهای ورزشی، اقتصادی شان و ارزش اجتماعی و خرده فرهنگ ها و جوامعی که اطراف آنها رشد کرده را مورد بررسی قرار می دهد. همچنین استراتژی های رایج برای رشد و پیشرفت برندها و رشد کردن از طریق برندها را معرفی می کند و چالش ها و تهدیداتی که برندهای ورزشی با آن مواجه اند از تحریم ها تا تقلبی سازی را مورد بررسی قرار می دهد.

درک برندهای ورزشی برای یک درک و فهم جامع از بازاریابی معاصر ورزشی، مهم و اساسی است. در نتیجه، مطالعه این کتاب می تواند منبع مناسبی برای ارتقای دانش دانشجویان یا متخصصان بازاریابی ورزشی، تجارت ورزشی یا مدیریت بازاریابی باشد، و مطالعه آن را به تمامی این افراد پیشنهاد می کنیم.

آنچه در کتاب برندهای ورزشی می خوانید :

◄ مقدمه
مفاهیم، ارزش ها و چارچوب زمینه ای
اعتراض جدی نسبت به برندهای ورزشی
تنوع تئوری های برند
برند و ارزش ویژۀ برند از نظر تجاری و مصرف کننده
◄ فصل اول تنوع گسترده برندهای ورزشی
برندهای کلاسیک
برندهای خاص ورزشی
برندهای دارای مجوز و لیبل
◄ فصل دوم تاثیر ملموس برندهای ورزشی
اهمیت و تاثیر برندهای ورزشی
برندهای ورزشی و زندگی روزمرۀ مصرف کننده
تاثیر محصولات ورزشی
◄ فصل سوم تاثير ناملموس برندهاى ورزشى
تاثير اجتماعى و فرهنگى برندهاى ورزشى
تفاوت های فرهنگی و مصرف برندهای ورزشی
ادراکات و هویت برندهای ورزشی
◄ فصل چهارم خرده فرهنگ ها، اجتماعات و برندهای ورزشی
تاثیر خرده فرهنگ های اجتماعی
تاثیر خرده فرهنگ های ورزشی
تاثیر جوامع برند ورزشی

◄ فصل پنجم ارزش اقتصادی و اجتماعی برندهای ورزشی
برندها به عنوان محرک هایی برای سوددهی شرکت ها
نوآوری های برندهای ورزشی
فعالیت های مسئولیت پذیری و اخلاقی برندهای ورزشی
◄ فصل ششم استراتژی های رشد برندهای ورزشی
استراتژی و جایگاه یابی برند
استراتژی های ادغام عمودی
استراتژی های تعمیم برند (های) ورزشی
اعطای مجوز و برندینگ مشترک
◄ فصل هفتم تهدیدات برندهای ورزشی
مقابله با کهنه شدگی برندهای ورزشی
تله‌هاي بازاريابي افراطي
مقاومت در برابر پارازيتيسم (مزاحمت)، تحريم، انتقاد اجتماعي و تقلبي سازي
◄ نتیجه گیری
◄ منابع

تالیف: پاتریک باچت, دیتر هیلایرت, گویلوم بودت
مترجم: داود نصر اصفهانی, دکتر فرشاد تجاری, دکتر نیما ماجدی